【設計專題企劃】SUNTORY三崎12年包裝設計企劃 -完整版

2011 Believing包裝設計合作案

一、案例分析

「三崎12年單一純麥威士忌」是日本第一支，也是最具代表性的單一純麥威士忌，它來自日本獨有的像木桶的淡雅，呈現出日本神社的氛圍，口感香氣帶著淡淡伽羅、日本線香的氣息，口感腹郁，充滿迷人的果香與濃郁的麥芽香氣，餘味悠長。

二、品牌名稱

之間

山 - 山崎蒸餾廠更可視為孕育日本威士忌的聖地，座落在天王山環繞的自然環境中，此獨特地形造就了容易起霧的濕潤土地。

水 - 山崎四季變化豐富，在純粹的日本風土氣候中，湧出了上等的豐富水質。在此山水環繞之間，使山崎成為孕育威士忌的理想鄉園，釀造出口 感馥麗、  濃郁香醇的山崎麥芽威士忌。

三、品牌故事

山崎在古時被稱為「水生野」（minaseno），後因訛傳逐漸成了「水無瀨」（minase），這裡宛如世外桃源般的山明水秀情境，自古以來吸引許多知名文人為他沈醉吟詠，例如傑出的連歌師（連歌：日本詩歌的一種）．宗祇。俳諧（詼諧趣味的「和歌」或「連歌」）始祖之一的山崎宗鑑，都與這塊土地有著濃厚深邃的感情，此外，茶聖．千利休也在山崎創造出舉世無雙的侘茶世界（侘茶：wabicha，意為寧靜清寂的茶道世界）。正是孕育出如此深邃日本文化的歷史鄉土，催生出可詮釋為「高貴」的單一麥芽。

四、品牌定位

     

五、品牌命名

命名方向	品牌命名
素雅	禪戀           山之戀
山景	之間             崎間
和扇	扇戀             扇念
霧氣	緲緲         山之飄緲

六、概念發想

結合山景與和扇，將兩者造型融入包裝，營造出彷彿身在山水之間的氣氛，以及在山中飲酒的雅致。

七、包裝策略

設計成品/

設計理念/

將日本和扇與日本山景結合於包裝中，並將日本包袱巾的概念融入，讓人第一眼看到能感受到山崎故鄉雲霧繚繞的感覺，打開包袱巾後，外包裝兩旁的和扇便自然散落，此時可看到一整幅完整的山景，讓人體會在山中飲酒的感受，使人與山之間、山與酒之間、酒與人之間，距離不再遙遠。